张瑞敏,许巍,刘至佳,最底层的是渠道层

时间:2020-02-14 12:06       来源: 未知

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  十二栋做了很多偏卡通形象的IP,刘至佳我们在做这些IP的时候,通过不同的内容呈现形式来表达形象价值观,比如:代表梦想与希望的“长草颜团子”、快乐肥宅的“Gon的旱獭”、幽默个性的制冷少女等,每个IP的背后代表着一个群体的个人价值呈现和体现。许巍形象化IP的打造由浅入深,许巍分为三个层次:直接内容层、延伸内容层、渠道层。大家能够看到的内容只是海面露出的冰山一角。海面之下还有很深层次的结构。IP打造一般使用三种方式,张瑞敏最上的是直接内容,比如说漫画、动画、小说等。第二层是衍生内容。一个IP一定要具有延伸性,可以做不同的内容表现方式。比如衍生品、授权、人偶服演出、游戏等,这些也是与商业最紧密相关的内容。许巍就像hello kitty,hello kitty的动画漫画大家可能不了解,但是大家对于hello kitty的认识是通过各种维度的、上万个SKU衍生品,张瑞敏帮助IP的塑造。最底层的是渠道层,就像迪士尼线上渠道、迪士尼的电台。张瑞敏迪士尼的策略是每7年会把所有动画片推陈出新,在线下有迪斯尼自营店、品牌店和迪士尼乐园等,通过线上线下充分打通。只有做到直接内容层以及衍生内容层和渠道层有布局,才能够更好偶的打造IP。从第一层“直接内容层”看,随着国内随着互联网的发展,IP的直接内容呈现方式也发生了巨大变迁。早期大家青睐电视、图书出版、报纸的内容呈现方式。后来我们进入PC时代,2G时代来临,大部分通过文字方式进行互动交流,那时候也出了很多知名IP,起点、晋江文学,刘至佳最小说等。2012年4G普及以后,大家更青睐图形式、短视频的传播方式。这是因为互联网技术的发展导致了内容的传播渠道和内容表现方式的变化:从读字时代、到读图时代、再到短视频时代。大家能看图就不看字、能看短视频就不太看图,主流内容形态是随着互联网技术的变化而变化的。

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